刚刚接触游戏行业的小伙伴经常被“游戏发行商”这个词搞晕脑袋，不能明确发行商在整个产业环节中充当的是什么角色。发行商，简而言之就是负责游戏市场推广的公司，为游戏研发商提供专业的市场营销方案，上游可以从研发商那里获得游戏资源，下游需要跟渠道商建立良好的关系，根据约定的比例获得游戏利润的分成。
什么是游戏发行商
简而言之就是负责游戏推广的公司，为开发者提供更专业的游戏推广资源和营销方案，使游戏产品达到一个更高的高度。如果单纯定义发行商的话很难，但是通过分析它与开发商和运营商的区别可以更清楚的了解它。
游戏发行商和游戏开发者之间的关系? 一般情况下发行商(甲方)是老版。 然后制作商(乙方)负责制作。在制作之前，会先给一个草图计划给发行商看，老板看了后觉得方案可以施行，OK， 拨款，开始制作。
而实际制作过程中发行商会有外派监制去进行监督(如果是外包作品，那么监督就是甲方派过去盯住外包乙方的)，如果是公司本部的，也需要监制。来监督整个制作项目计划。 而制作商的所有行为，所有创意，所有构思，乃至游戏最终的成品都是经过发行商同意，授权后才施行的。
所以，如果游戏制作的不好， 开发商和发行商都有责任。 例如有外包口碑不太好的，比如生化危机浣熊市行动，不能只怪外包制作方，你卡普空没监制好，监督好同样责无旁贷。
游戏发行商和渠道商的职责
游戏制作完毕后，发行商负责销售，运营。不过由于现在网络很发达，制作商的总导演，总制作人可能都会有类似推特的东西，他们可能会在自己的推特上对自己的作品进行一些小样宣传或者信息发布。 而大型的宣传活动，比如什么E3，这样展览，那样展览都是发行商负责企宣的。
还有一种，比较少见，就是制作商是乙方，也是甲方的。比如恶魔城。恶魔城2010年也是找的外包的欧美公司。但制作恶魔城是外包的乙方自己出钱和自己出人手进行制作的，甲方公司并无出资和进行人手支持，所以乙方就成了甲方了。某种意义上不受发行商约束。制作好后然后发行商科乐美负责发行。而制作过程中，游戏的创意，项目进度还是需要向发行商通报，并且得到发行商同意和授权。所以这种游戏制作商某种意义上既是乙方也是甲方。
游戏发行商和游戏渠道商的关系
移动游戏的火热导致开发者对于渠道的依赖越来越强，如果脱离渠道商，产品获得成功的几率越来越小，因此渠道商“坐地起价”，分成比例越来越高，态度越来越强势，为了缓和渠道商与开发者之间的矛盾激化，发行商的出现一时间让开发者看到了救命稻草，一款优秀产品同时得到多家发行商和渠道商的哄抢。国内发行商有很多因素，《愤怒的小鸟》、《割绳子》等产品红遍全球，正是因为背后有发行商的推动，但不同的是，其渠道主要以appstore和googleplay，已相对成熟的美国游戏产业链，其核心环节为发行商。但在国内渠道比较混乱，发行商与渠道商的职责划分的不是很清楚，比如，渠道商也会承担库存风险，也会负责部分生产或市场推广的工作，而这些问题都存在着利益纠纷的隐患。
正是这种比较模糊的利益格局，使得越来越多的厂商加入发行的行列，同时又有包括触控科技等成功发行一款产品月入几千万的先例诱导，2013年进入后半年，包括蓝港口在线，乐动卓越纷纷竖起了发行业务的大旗。
游戏发行商的三个级别
按照平台、研发等因素可以分为三种：第一方厂商、第二方厂商、第三方厂商。
第一方游戏=主机商开发，并由主机商发行的游戏。全球最大第三方游戏发行商-暴雪Activision，微软是第一方简单说，第一方，拥有平台，例如微软 XBOX，微软自己发布的XBOX游戏，他就是第一方。暴雪没有自己的游戏平台，他发行的游戏，就是第三方。
第二方，一般指自己研发，但是不是自己发行的游戏工作室，小厂商等。第二方一般不是很常用，基本上指为主机开发商开发游戏的工作室，因为这些工作室没有发行游戏的实力和权利，所以只能由主机开发商代为发行。
第三方厂商就是指，并非是主机开发商以及主机开放商下属分公司、制作组的开发厂商。
总结：
游戏发行商在游戏行业中扮演着至关重要的地位，与游戏运营商相比各有各的长处和用途，维护整个游戏行业的稳定是每个游戏公司的责任和义务，无论你是有开发商，运营商或者渠道商都应该以整个行业大局为前提，避免重蹈页游的前车之鉴。
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