一部精彩优秀的电视广告片背后必定有一个优秀的电视广告文案为依托，那么您知道电视广告文案怎么写吗？电视广告文案写作技巧有哪些呢？下面为您分享点电视广告文案写作技巧和写作范文，一起来看看吧。
【电视广告】电视广告文案写作技巧 电视广告文案范文
电视广告文案写作技巧
开门见山
开门见山，舍去不必要的内容，广告越长，读者就越容易对其失去兴趣。
大多数的电视和电台的商业广告持续时间都在30秒左右，而平面广告都偏向与使用图片而不是文字。所以你根本没有时间对你的产品或服务做深入的介绍。
巧用修辞
运用修辞格，是为了把电视广告语修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文字，准确表达电视广告意图。
（1）对偶。如推广普通话宣传电视广告语“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”；义务献血电视广告语“民族在奉献中崛起，生命在热血里延续”等，这类电视广告语运用对偶的修辞格，使人听起来听来和谐悦耳，读起来琅琅上口，给人以美感，也便于记忆。
（2）双关。就是利用双关赋予词语多层意思，从而收到耐人寻味的效果。如“说好普通话，知音遍华夏”，“知音”二字一语双关。利用双关创作的电视广告语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
（3）对比。譬如“献出的血有限，献出的爱无限”、“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，这就是利用对比创作出来的电视广告语，它通过鲜明的对比，给人以深刻的印象和启迪。
（4）仿拟。就是套用人们熟知的语句，使其产生一种新的意义，从而达到加深印象的效果。如“但愿人长久，热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”的诗句写成的。这类电视广告语为人熟知，让人感到亲切，有利于赢得人们的好感。
（5）比喻。例如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等，这些电视广告都形象生动地说明了各自的作用。
（6）设问。运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”这些电视广告语构思新颖，提问巧妙，发人深。
（7）顶针法。例如：“车到山前必有路，有路就有丰田车！”运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的电视广告语，亲切形象，有很强的感染力。
善用质朴、真切的语言
就是运用日常通俗朴实的语言拟制电视广告语。如：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“无偿献血，用爱心为生命加油”等。这些电视广告语质朴无华，给人以随和亲切之感，看似没有修饰华丽的词藻，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
电视广告文案范文
文案一： 某薯片电视广告创意文案
创意目的：
突出XX薯片的香脆程度；
突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。
广告内容：
画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。
画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。
画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。
画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。
画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。
画外音：XX牌薯片，香脆每一天。
文案二： 某品牌运动鞋电视广告创意文案
创意目的：
突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。
广告内容：
画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。
画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx牌的。
画面三：镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。
画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。
画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。
画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。
画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。
画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX牌的新鞋上去。
画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。
画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。
画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。
画外音：你是第几次忘了脱？XX牌运动鞋。
文案三：某跑车电视广告创意文案
创意目的：
突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。
广告内容：
画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD。突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。
画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD，换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。
画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。
画面四：第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。
画面五：他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。
画面六：镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。
画外音：XX跑车，遮不住的光芒。
文案四：某奶茶电视广告创意文案
创意目的：
故事的女主人即使受了伤也要喝到奶茶，突出奶茶招人喜欢的程度。
广告内容：
画面一：一间屋子里，地板被擦得发亮，一张餐桌上放着一杯XX牌奶茶。
画面二：一个女人满脸笑容的走过来，端起奶茶，一脸享受的样子正准备喝，不小心一下就滑倒了，奶茶洒在了地板上。
画面三：又是同样的那个女人手上缠着绷带，站在地板上端起奶茶又准备喝，结果又滑倒了，奶茶又洒在了地板上。
画面四：同样的那个女人坐在沙发上，手上脚上都缠着绷带，端起奶茶。
画面五：镜头拉远，画面上方是那个女人坐在沙发上喝着奶茶，画面下方是地板上一张愁着眉的脸。
画外音：XX奶茶，（可以加奶茶的广告语。）
文案五：公益电视广告创意文案
创意目的：
突出人们对环境的每一次污染最后都会回到我们自己身上，爱护环境就是爱护我们自己。
广告内容：
画面一：一个貌美年轻的女子嘴里嚼着口香糖在街上走。
画面二：走到一个公交车站，她将嘴里的口香糖吐了出来，口香糖粘在了公交车站牌的栏杆上，她转身上了一辆公交车。
画面三：一个男子站在公交车站等车，他靠在了公交车站牌的栏杆上。
画面四：那个口香糖粘在了男子的衣服上，他没有发现。一辆公交车开了过来，他上了公交车。
画面五：之前画面中的那个女子站在车站等人，从一辆公交车上走下来了那个靠着公交站牌栏杆等车的男子。男子笑着朝女子站的方向走来。他们拥抱在了一起，女人的手刚好抱住了那个口香糖。
画面六：女人收回手皱着眉看着自己手上的口香糖。
画外音：污染环境就等于污染自己。爱护公物，保护环境，人人有责。
文案六： 某装修公司电视广告创意文案
创意目的：
突出装修公司的装修能力和顾客对公司的满意程度，只要是顾客要的，我们都会全力做到让您满意。
广告内容：
画面一：一个男子走进一间空旷的房间，房间里什么也没有。
画面二：他坐在地板上，躺了下去，闭上眼睛。
画面三：房子的全景，男子躺在屋子中间。画面开始运动，墙壁贴上了墙纸，屋顶上装上了吊灯，墙壁上装上了壁灯，画面开始越来越快，装修的东西越来越多，应有尽有。画面前的那个墙壁上出现了一扇玻璃门。
画面四：画面停止了运动，房间里已经发生了大变，房间里应有仅有。
男子睁开眼睛站起身，笑着走到了玻璃门口，打开门，看见了外面的美景，大海，美丽的一切。
画外音：XX装修，你想要的，我们都能做到。
文案七： 联想电脑 让你敢想
创意目的：
联想电脑是我们中国人自己的电脑，我们中国人从战争中站起来，到最后敢去想，敢去创造自己的明天，联想电脑就是我们敢想敢做的证明。现在，联想在你人生的关键时刻给你自信，让你去想你从未敢想的梦想，陪伴你走到梦想的最高峰。
广告内容：
画面一：一个女孩，留着一头长发，站在舞台下全神贯注的看着舞台上的舞蹈演员的表演。
画面二：一条很大的横幅上面写着：第x届全国舞蹈大赛报名网址：xxx。女孩站在横幅下，一脸焦虑胆怯的看着横幅。
画外音：有些梦想，你连（联）想都不敢想吗？
画面三：女孩坐在一台联想笔记本电脑前，上网报名参加舞蹈大赛。女孩抬起头望着远方，眼里充满了希望。
画面四：女孩在舞台上，尽情的舞蹈着，她的长发飘在空中。
画外音：联想电脑，让你敢想。