向消费者提供可安心使用且能以低价购买的化妆品是CHIFURE化妆品的基础理念。1968年，与代表日本的消费者团体-全国地域妇人团体联络协议会合作，CHIFURE化妆品由此诞生。“CHIFURE”的名字由“地妇联（CHIFUREN）”的略称而来。我们希望能以最优惠的价格，为所有女性提供品质优秀的化妆品。消费者至上这个理念，我们从创业以来一直不变，一直坚持生产高品质、优惠价格的“合适化妆品”。产品上标注使用成份及份量，推广替换装化妆品等，比起其他生产商，我们最早开始关注安全性及环境措施。1992年，CHIFURE作为首家中小企业，被通商产业大臣（现为经济产业省大臣）表彰为消费者导向优良企业，我们的姿态及尝试得到了社会的认同。即使时代在变，CHIFURE的姿态也不变。1999年10月，公司部门也被通商产业大臣表彰为消费者企划部门。CHIFURE对消费者来说就是安心的代名词，这一点得到了认可，直至今天也依然不变。今后，CHIFURE也将继续为消费者以及客户提供“合适的化妆品”。